紅色：危險，激情，興奮。它是最激烈的顏色，能夠引起更強烈的反應，甚至引起生理反應。更為明亮的粉紅色會帶有女性化和浪漫的特征，而偏暗的栗色則顯得柔和、高級而傳統。

　　橙色：創意、冒險、青春。橙色富有活力，同時橙色和70年代的時代氣息聯系最為緊密，也最能喚起復古的感覺。

　　黃色：快樂、愉悅、警告。無論是在兒童還是在成年人的設計當中，黃色都非常的受歡迎。柔和的黃色給人感覺更加中性，給嬰兒用也非常合適，明亮的黃色在設計中非常受歡迎。色調較深的黃色接近金色，這和財富和成功上有關聯。黃色有時候還會用作警告。

　　綠色：財富，生命，健康。綠色所產生的聯想更為豐富。一方面，較暗的綠色和傳統的財富的概念有關聯，另一方面它海河環境、自然概念緊密，檸檬綠則和更新、生長的概念非常貼近。

　　藍色：信任、溝通、憂傷。藍色是受歡迎程度最高的色彩，明亮的藍色與忠誠度和信任有較深的關聯，較暗的藍色則和悲傷、抑郁的情緒氛圍關系緊密。正是因為藍色受歡迎，所以使得大量的品牌選擇藍色色調作為基礎色。

　　紫色：高貴、靈性、神秘。紫色自古一來就是和皇室、財富聯系在一起，因為紫色燃料在古代文明當中難以獲取，很難獲取。另外，它本身具有明顯的神秘感，因此還和靈性有關。紫色還能喚醒創造力，因此也是一種獨特的色彩。

　　黑色：精致，奢華，壓抑。黑色本身能夠給設計帶來高級感，但是也有悲傷和壓抑的一面。黑色作為中性色經常和其他的色彩一起使用，不同的使用方法，能創造不同的體驗，現代或者傳統，正式或者休閑，無論哪種。

　　白色：純潔，純真，簡潔。白色大多情況下呈現出來的是一種積極的情緒，在極簡主義設計當中被廣泛地運用，就像黑色一樣，它可以凸顯或者放大其他色彩的一些特征。

　　灰色：灰色本身可以有很多不同的含義，但是具體的含義取決于不同的情況。它可以顯得很復雜，可以顯得暗淡無光，可以呈現出高級感，也能顯得無情，同時也可以喜怒無常。它在一定程度上會呈現出來負面或者悲傷的情緒，這也主要取決于如何使用，深淺如何。

　　棕色：棕色實際上是明度更低的橙色，它是泥土的色彩，所以也帶有自然的氣質屬性，容易讓人想起大地。它可以讓人覺得舒適或者復古，也能凸顯骯臟的一面，同樣的，取決于如何使用。

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