近兩年，國漫行業的表現格外引人關注。繼2019年現象級國漫電影《哪吒之魔童降世》為國漫動畫樹起新標桿之后，具有東方文化神韻的《霧山五行》《大理寺日志》《凡人修仙傳》等國漫番劇又在今夏刷爆B站，獲得評分、口碑上的廣泛贊譽。

國產動漫是否已經到達爆發的臨界點？其全產業鏈的布局及盈利模式又是怎樣的？未來發展中還會面臨哪些機遇與挑戰？以下，哈爾濱動畫設計制作公司帶大家了解下：

國漫行業進入發展快車道

市場規模超百億

這個夏天，無論是《霧山五行》還是《天寶伏妖錄》，它們的粉絲均在各大視頻網站評論區歡呼雀躍，“精心打磨”“制作過硬”“國漫之巔”的好評聲不絕于耳。

上述兩部作品可謂近年來國漫波瀾壯闊般發展下的一個縮影。自2015年《大圣歸來》上映之后，國漫開始“燃”起年輕人的熱情。而此后的《大魚海棠》《哪吒之魔童降世》《白蛇緣起》等動畫大電影的成功，更是讓大眾津津樂道。

而在不知不覺間，國漫已形成較為完整的產業鏈，涵蓋上游的動漫內容生產與制作，中游的動漫設計內容出版、傳播與觀看渠道，下游的動漫IP形象打造出的一系列授權衍生商品，如服裝、玩具、電子游戲等。

根據前瞻產業研究院披露，截至2019年，中國動漫產業總產值規模達到1942億元，較2015年增長逾40%。

艾瑞咨詢報告更是進一步披露，到2019年，在線動畫市場規模達到164.6億元，在線漫畫市場規模達到26.8億元，分別較2015年增長412%、3728%；用戶方面，泛二次元用戶規模在2019年達到3.9億人，預計2020年將突破4億人。

以“IP”為核心

打造一體化經營模式

動漫是動畫（animation）與漫畫（cartoon）的合稱，而國漫特指國產的動漫。與此前單純模仿日漫、美漫相比，當前國漫的畫風正逐漸向中國文化經典畫風進行延展，本土化優質IP已經成為國漫內容的主要表現形式。

中國擁有五千年的歷史文化積淀，可用的古典文學名著、歷史典故、民間傳說浩如煙海，其中也蘊含大量優質本土IP。比如《哪吒之魔童降世》的主人公哪吒取材于《封神榜》，《大圣歸來》的人物與故事脫胎于《西游記》，也借鑒了《山海經》的元素，《白蛇緣起》改編自《白蛇傳》……大量經典故事資源與優質人物IP不僅為國漫帶來了內容創造的源泉，更為國漫商業與盈利模式的逐步完善打下基礎。

目前，國內動漫產業鏈主要分為上中下游三大環節：產業鏈的上游是動畫公司與漫畫公司等內容方，主要提供動漫IP；產業鏈中游是渠道發行方。其中，動畫的發行方覆蓋網絡視頻播放平臺、電視臺以及電影院線等資源，漫畫的發行方則主要指各類漫畫雜志和網絡漫畫平臺；產業鏈的下游是基于IP的衍生品開發公司，既包括IP授權代理公司，也包括衍生品開發公司，其中衍生品包括游戲、玩具、服裝、主題公園等。

在了解國內動漫產業鏈的相關分布后，我們再來了解各個環節的盈利模式。

對于產業鏈上游的企業來說，其主要盈利模式是通過發行、播映、出版來回收部分或全部成本，并在受眾中創造品牌與IP影響力，從而促進衍生產品的銷售，提高版權收入與IP授權付費的商業價值。之后，這些企業還可利用上述收入來進一步投入動畫創意與制作，形成動漫產業鏈的良性循環。

值得注意的是，由于產業鏈上游公司大多以中小型工作室為主，不確定性較高。為扶植產業的發展，騰訊、阿里、光線傳媒、Bilibili（B站）等互聯網及影視巨頭紛紛推出相關計劃，來深度參與內容開發與建設。

以國內最大的動漫內容平臺和用戶聚集地B站為例。2017年起，B站投資了近20個動畫團隊，參與了50多部動畫作品的投資、出品與合作，其中不乏《靈籠》《三體》等優秀動畫作品。在2019年，B站國創區共上線104部國產動畫作品，首次追平了日本動畫番劇的供應量。

這些優質作品的成功，也讓B站收獲了大量的人氣。而作為Z世代人群的精神家園，B站的壯大也離不開背后資本的支持。 其中，聯想控股旗下風險投資機構君聯資本曾于2015年、2016年和2017年三次投資B站，是其重要投資人。

至于產業鏈中游以提供渠道平臺為主的企業，其盈利模式更接近于網絡視頻。憑借龐大的受眾群體，這些企業通常以內容廣告和用戶付費收入為主。但與動畫市場不同，中游企業在漫畫市場的盈利結構相對更加多元。由于漫畫內容端大多屬于原生IP，盡管受眾人群相對較少，但更加核心和忠誠，衍生開發價值巨大，因此漫畫市場中游的衍生開發授權金占據總收入較大的份額。

而在下游領域，IP衍生品生產與開發已成主流。具體來看，舞臺劇、玩具手辦、生活周邊的銷售以及主題公園的建設運營成為動漫產業最主要的收入來源，已占據動漫全產業七成以上利潤。

對于個別企業來說，其可能并不滿足于在產業鏈的某個領域安于現狀，而是通過各種方式來盡可能多地觸達全產業鏈，最終盤活自身已有資源，進一步放大資源價值。

以創夢天地為例。除了創造原創漫畫IP如《零一之道》、獲取知名漫畫IP《火鳳燎原》的多種改編運營權外，其還與騰訊動漫達成戰略合作，利用雙方優勢互補，共同開發漫畫IP《我是大神仙》的動畫化項目，進一步放大IP價值。

在創夢天地成長的背后，君聯資本作為其長期價值投資人，一路見證陪伴。君聯資本從2011年開始多輪投資創夢天地，2016年又參與了其私有化，并在投資后積極幫助公司對接上下游資源。

除與產業鏈上其他企業聯合外，也有部分國內動漫企業嘗試通過內部衍生一體化的經營模式來打造自身生態。

以原創動畫內容開發公司重力聿畫為例，其通過美食類爆款動漫IP《我是不白吃》打造自身影響力，上線不滿一年，全網積累粉絲超2000萬，獲贊3億，全網播放量突破40億。

隨后，重力聿畫還借助短視頻風口快速切入賽道，并成功實現動畫短視頻帶貨與流量變現?；凇段沂遣话壮浴返闹苓?、授權、書籍等衍生產品也得到開發布局，且有著良好的市場和銷售情況。

憑借爆款IP及一體化經營模式，重力聿畫也獲得了知名投資機構的青睞。 2020年7月，重力聿畫完成2000萬人民幣 Pre-A 輪融資，聯想控股旗下私募股權投資機構弘毅投資與多家知名投資機構共同參與。

技術賦能、人才迭代

國漫行業正朝縱深發展

國漫行業的快速發展，為國產動漫創作提供了更為豐富的IP資源。而在AI等前沿科技的賦能以及專業人才的不斷涌現下，國漫行業也將迎來新一輪產業升級。

進入新世紀以來，動畫制作軟件的不斷更新與電腦CG技術的日趨成熟，讓世界范圍內的2D動畫逐漸退出歷史舞臺，CG技術制作的3D動畫已經成為行業發展趨勢。

與此同時，以國產動畫電影為代表的國漫產業在技術層面有了進一步提升與突破。隨著動漫技術尤其是3D動漫技術的快速發展，越來越多的電影公司開始通過“動漫”的形式講述“成年人喜好的故事”，動畫內容“破次元壁”成為行業的發展趨勢，更為整個國漫行業走向縱深發展奠定了堅實基礎。

而隨著人工智能等前沿技術的成熟應用，國漫崛起的腳步正不斷臨近。

艾瑞咨詢報告指出，4K超高清動畫和游戲動畫產業在21世紀的第一個十年之后深度融合，使得動畫產業面臨巨大的機遇。通過人工智能等技術來替代人力完成高精度原畫和關鍵幀的補充，以及機器智能建模系統、批量生產機車的綁定工具、能夠細膩呈現微表情的面部表情綁定系統等都在迅猛發展，成為行業探索的重要方向。

技術總是以人為本。盡管當前我國動漫產業的人才缺口依然較大，但從各大高校的專業設置來看，后發優勢相對明顯。

據了解，全國已有400余所大學設立了動畫專業，1200多所大學開辦了動漫相關的專業，包括北京電影學院、中國傳媒大學、中國美術學院、四川美術學院等8個院校的動畫相關專業每年錄取學生人數約700人。而隨著一大批“90后”“00后”創作者成為行業中堅力量，動漫人才數量的大幅增長也將顯著提升動漫作品的數量。

行業機遇與挑戰并存。未來，國漫市場定位或將更加細分，作品的開發也將更加多元、更加豐富。屆時，國產動畫勢必會涌現出更多打破次元壁的代表作品，傳播傳統文化的責任也將更加重大。

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